‘새로운 문화의 창시자(icon creator)’, ‘경쟁의 룰을 변화시킨 기업(game-changer)’ 등 애플에 대한 다양한 평가가 나오고 있는 가운데, 최근 애플이 iPhone 및 iPad에서 Adobe의 Flash 멀티미디어 지원을 거절했다는 사실은 많은 논란을 불러일으키고 있다.