지난해 Texas州 Austin市에 거주하는 써드파티 개발자 Mark Phillip은 메이저리그 등의 스포츠시즌 중 팬들이 경기를 놓치지 않도록 TV중계 시간을 휴대폰으로 안내해주는 애플리케이션 'Are You Watching This?!'를 개발했다. 현재 수천명의 유저들이 99센트를 지불하고 이 애플리케이션을 iPhone이나 기타 단말에 다운로드하고 있다. 이 같은 성공에 힘입어 Phillip은 이제부터 이와 동일한 애플리케이션을 커넥티드TV용으로 개발할 계획이다. 물론 그는 이러한 애플리케이션이 커넥티드TV에서 매우 경쟁력 있는(Holy Grail) 콘텐츠가 될 것으로 자신하고 있지만, 한편으로는 커넥티드TV 플랫폼에서 애플리케이션을 개발하기가 쉽지 않다는 점을 지적했다.