이통산업에서 새로운 비즈모델이 등장하고 성공을 거두면, 다른 업체가 이를 모방하는 사례가 매우 많았다. 휴대폰 보조금, 선불 요금제, 무제한 정액요금제, 그리고 PPT(push-to-talk) 등이 대표적인 예이다.앱스토어도 그 중 하나로 꼽힌다. 그러나 겉으로 보이는 특성만을 모방하는 앱스토어 사업자들은 위기에 처할 수 있다. 이통사들이 복잡하고 난해한 비즈모델을 수립하는 과정에서 반드시 결정해야 하는 몇 가지 전략적 의사결정 사항이 있는데, 이는 앱스토어 사업의 성패를 결정할 수도 있다.