점차 많은 사람들이 광고를 기피하고 있다는 사실은 어쩌면 당연하다. 하지만 영국, 유럽, 미국 등 주요 시장의 소비자들이 광고 형식별로 매우 다양한 선호도를 나타내고 있다는 사실은 주목할 만하다.