모바일 광고는 장소나 시간에 관계없이 수신자에게 직접 전달됨으로써, 보다 효율적인 타겟팅 효과를 가져오며, 상호작용 및 고객 참여를 이끌어낼 것으로 기대된다. 하지만 데이터 과금 체계, 단말과 모바일 웹의 유저빌리티, 광고 효과를 측정할 만한 이용자 기반 부족 등이 모바일 광고 확산을 막고 있다. 또한 이러한 문제점들이 해결된다 하더라도 검색, 디스플레이, 메시지 광고 등과의 경쟁이 불가피할 전망이다.