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오는 7월 일본 시장에서 소프트뱅크를 통해 선보이는 애플의 iPhone에는 소프트뱅크의 로고가 표시되지 않는다. 이는 어디까지나 애플 브랜드를 전면에 내세우는 전략이다. 또한 인터넷에서는 단말의 상세 정보는 애플 홈페이지에만 게재되고 있으며, 소프트뱅크는 자사 사이트에서의 소개가 제한되어 홍보용 사진조차 건네 받지 않았다.