소프트뱅크가 애플 iPhone을 연내 일본에 출시한다고 발표하며 업계의 주목을 받고 있다. 화제가 되고 있는 상품이기 때문에 주목을 받는 것이지만, 주식시장에서는 이를 통해 소프트뱅크가 이통업계에서 절대우위를 차지할 것으로는 보지 않았다. 오히려 라이벌사들의 대응책에 따라 일본 이통 3사의 경쟁이 격화되어 업계전체가 활성화 될 것이라는 견해가 나왔다.