Apple이 iPhone 공급에 대한 이통사들과의 협상에서 iPhone이 거둬들일 수익 중 많은 부분을 요구하고, 이용자들이 iPhone으로 접근할 수 있는 콘텐츠도 제한하는 등 Apple 주도하에서 iPhone을 제공하겠다는 방침을 고수하고 있다.