애플이 6월9일 WWDC08에서 3G iPhone을 발표했다. 국내와 마찬가지로 일본에서도 3G iPhone 출시는 일찍부터 업계의 핫이슈로 떠 올랐다. 또한 누가 공급권을 따 낼 것인 지가 초미의 관심사였다. 그러나 예상을 깨고 소프트뱅크모바일이 도코모를 따돌림으로써 화제가 되고 있다.