일본 휴대전화 시장의 패러다임에 일대 전환이 예고되고 있다. KDDI를 시작으로 DoCoMo로 까지 파급된 "데이터 정액제"가 그 계기이다. 이로써 가입자와 트래픽 증가를 기반으로 한 이통사의 수익모델에 대대적인 변화의 필요성이 제기되고 있다.