일본 시장에서의 iPhone 판매권 계약을 둘러싸고 약 1년 반에 걸쳐 수면 하에서 펼쳐진 쟁탈전의 승자는 결국 소프트뱅크로 결정 났다. 소프트뱅크모바일은 애플과 음악플레이어 iPod과 휴대전화의 일체형인 iPhone의 일본내 판매를 담당하는 계약을 체결해 경쟁사 도코모를 물리쳤다.