애플의 최근 실적발표에는 애플TV가 지난 9월 말에 출시된 지 3주 만에 25만대 판매되었다는 내용이 포함되어 있다. 하루에 13,000 판매라는 이 수치는 다른 iOS 기반 단말과 비교하면 적다고 할 수 있으나, 애플이 ‘취미(hobby)’라고 부르는 제품으로서는 나쁘지 않은 성적이다.