美 샌프란시스코에서 개최 중인 'Macworld Conference & Expo'의 기조연설에서 애플의 CEO 스티브 잡스는 Apple TV에 대해 특히 강조를 했다. 골자는 Apple TV를 TV 기반의 ‘iTunes 미디어 뷰어’에서 기능이 보다 향상된 ‘미디어 온디맨드 단말’로 탈바꿈하는 것을 목표로 하고 있다는 점이다. 하드웨어 자체는 기존과 동일하며 가격은 40GB 모델이 300달러에서 230달러로 인하된다. 무료 소프트웨어 업데이트는 2주 후에 이용할 수 있으며, 새롭게 추가될 기능을 살펴보면 다음과 같다.