애플은 AppleTV를 출시하며 디즈니 산하의 ABC 및 News Corp. 산하의 FOX와 시범적으로 프로그램 공급 제휴를 맺고 99센트의 저렴한 렌탈 서비스를 런칭한다고 밝혔다. 애플 측은 이와 관련된 소식이 美 Clearwire의 모바일 데이터 종량제(pay-as-you-go) 발표에 묻혀 언론의 주목을 받지 않기를 바랐을 테지만, 이미 많은 블로그들을 통해 어느 정도 윤곽이 드러나고 있다. 이러한 애플의 신규 서비스는 á la Carte 방식과 유사하고 볼 수 있다.