일반적으로 동영상사이트와 콘텐츠 오너들은 지적소유권을 유지하며 독점적으로 공급하길 원한다. 그러나 다양한 경로를 통해 콘텐츠를 제공함으로써 시청자를 확대시키는 것이 효과적이라는 견해가 등장하고 있다.