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전세계 휴대용 게임기 시장은 2004년 출시된 닌텐도DS와 PSP에 의해 수년간 독점상태가 이어져오면서 타 기업이 끼어들 여지가 없다고 여겨져 왔다. 그러나 2008년 iPhone의 등장이 휴대용 게임기 시장에 일대 파란을 일으켰다. 게임업계의 무관심에도 불구하고 iPhone은 출시 1년만에 4년 선배인 닌텐도와 PSP보다 3배 이상의 게임 건수를 확보했다.