애플 iPhone이 휴대폰 뿐만 아니라 모바일게임 단말로도 인기를 모으고 있는 가운데, iPhone 게임시장에 풍부한 자금력을 보유한 대형 퍼블리셔들이 속속 참여하고 있다. 때문에 AppStore 초기단계에 시장에 진입해 성공을 거둔 신흥 게임 퍼블리셔들은 대형 군단을 상대로 원치 않는 혈전을 벌여야 할 것으로 보인다.