美 MSO들이 주도하는 온라인 동영상 프로젝트 'TV Everywhere'가 다양한 유료방송사와 미디어업체들을 포섭하면서 그 영향력을 확대해 가고 있다.최근에는 IPTV업체인 Verizon과 위성TV업체인 DirecTV도 합류하면서 MSO 중심 서비스가 아닌 유료방송 전체의 서비스로 변화하는 모습을 보이고 있으며, 미국 3대 케이블 유료채널인 Starz Entertainment, HBO, Showtime 등이 가입하면서 콘텐츠 확장에 박차를 가하고 있다.