미국 케이블사업자들이 주도하는 무료 온라인동영상 서비스 ‘TV Everywhere’ 프로젝트에 대한 초기의 높은 관심이 조금은 진정된 현재, 주요 콘텐츠업체들은 인증 기반의 온라인 TV 서비스를 구축하고 안정적인 초기 가입자 기반을 획득하는 것이 얼마나 어려운 일인지 인식하기 시작했다.