2006년 10월 시행된 번호이동성(MNP)이 일본 이통시장에 가져온 변화는 결코 적지 않다. 한국의 경우에는 '번호'의 이동성 이외에는 별다른 경쟁 이슈가 없었지만, 일본은 이메일 주소의 이동성, 정액제 요금 및 콘텐츠 가입의 이동성, 비공식 사이트의 약진, 단말기 보조금 등 다양한 이슈들이 혼재해 있기 때문이다.