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PC 중심의 웹서비스 시장에서 구축한 구글의 독보적 입지가 최근 다양한 클라우드 서비스가 등장함으로써 위협받기 시작하였으며, 확산추세를 보이고 있는 모바일 부문에서는 애플이 iPhone과 AppStore를 앞세워 시장을 지배할 조짐을 보이고 있다.