스마트폰을 통한 앱스토어 애플리케이션 다운로드 수가 2014년에는 연간 66억7천만건에 달할 것이라고 시장조사업체 Frost&Sullivan이 전망했다. 또한 앱스토어가 확산되는 데에는 무료 애플리케이션들이 핵심적 역할을 할 것으로 전망된다. 하지만 Frost&Sullivan은 앱스토어 제공업체들이 서비스를 차별화하고 운영관리를 최적화하는데 있어 많은 문제점에 직면할 것이라고 지적하면서, 새로운 형식의 서비스와 콘텐츠에 맞는 신규 비즈모델 도입에 적극 나서는 한편, 분명한 가치제안(value proposition)를 제공해야 한다고 주장했다.