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O2가 iPhone의 독점적 유통 권한을 가지고 있는 영국 시장에서 보다폰이 새로운 iPhone 포탈을 런칭하여 큰 관심을 받고 있다. 보다폰은 iPhone 포탈을 모든 iPhone 유저들이 이용할 수 있을 뿐만 아니라, 보다폰 고객이 아니어도 이용이 가능하다는 사실을 제외하고는 iPhone 포탈 개발 이유를 밝히지 않고 있다.