미국 Telco들은 IPTV 서비스를 전개하며 케이블 사업자와 치열하게 경쟁하고 있다. 양 업계 모두 TV, 인터넷, 전화를 결합한 TPS로 고객유치 경쟁을 펼치는 가운데 최근 브로드밴드 기반의 독자적인 영상서비스를 내세운 OTT(over-the-top) 셋탑박스(OTT-STB) 분야가 화두가 되고 있다. OTT-STB는 Apple TV를 비롯해 세계최대 비디오 렌탈업체 Blockbuster 등의 진출이 잇따르며 새로운 비즈니스의 가능성을 예고하고 있다.