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이통사들이 콘텐츠 에코시스템에서 가입자들의 모바일 콘텐츠 이용에 대한 통제력을 잃고 있는 것으로 나타났다. 시장조사기관 ABI Research는 최신 보고서를 통해 모바일 동영상의 확산 추세와 함께 UCC가 인기를 더해가고 있으며, 미디어 콘텐츠 로의 접속을 위한 선택지가 날로 다양해지고 있다고 보고했다.