모바일 비즈모델 실험에서 가장 선행적인 행보를 보이고 있는 일본은 요금정액제 도입에서도 이통 3사가 모두 참여하면서 치열한 경합을 보이고 있다. 당초 정액제 도입시 수익 감소로 이어지지 않을까 하는 우려와는 달리 ARPU에 긍정적인 효과로 나타나고 있다.