국내 시중은행(retail bank) 입장에서의 blue ocean은 무엇일까? 구체적인 실체를 논하기 전에, 추구해야 하는 방향부터 먼저 따져봐야 할 것이다. 현재 은행간 경쟁은 영업점 중심의 경쟁 자체에 은행간 차별화 요소가 약화되면서, 전형적인 제로섬 경쟁의 성격으로 발전하고 있다. 이는 근본적으로 소수의 대형은행으로 시장이 재편되면서 은행 별 특화된 고객영역의 존재가 희석되고 있기 때문이다.