지난 1년 남짓 동안 단말기 업체들이 신규 고기능 단말기를 출시할 때마다 'ARPU 증대에 기여할 것'이라고 공언해왔던 것을 수도 없이 많이 들어왔다. 이를 되새겨보면 참 의아한 단말기 판촉 전략이지 않을 수 없다. 경쟁사 모델보다 높은 ARPU를 보장한다는 의미는 사용자 입장에서 보았을 때는 더 많은 휴대전화 요금을 지불하도록 유도하는 단말기라는 뜻이기 때문이다.