최근 유럽 시장에서는 급격한 변화가 감지되고 있다. 그러한 변화의 선두에는 유럽의 이통사들이 서 있는데, 이들은 이제서야 자신들이 목격한 한국과 일본의 무선 인터넷이 자신들에게도 적용될 수 있음을 깨닫고, ‘Branded Service’라고 이름을 붙여 주었다.