밀레니얼(millennial) 세대라 칭해지는 젊은층 시청자들이 기존과는 다른 콘텐츠 소비행태를 보임에 따라 美 Verizon과 Comcast와 같은 기업들이 각각 OTT 중심의 서비스를 선보이면서 이 같은 시장환경 변화에 대응하려는 상황.