아마존은 지난 3분기 매출 138억달러에 2억7,400만달러의 순손실을 기록함. 이는 업계 예상치를 밑도는 수준이며, 2003년 이후 최초의 적자전환임. 놀라운 점은 그럼에도 불구하고 아마존 주가가 꾸준히 오르고 있다는 것. 실제 실적 발표 다음날인 10월26일 아마존 주가는 하루만에 6.8%나 오르며 238.24달러를 기록함.