올 가을 신제품 발표에서 애플이 선보인 것은 당초 예상의 iPhone5가 아닌 4S이었다. 다소 실망 섞인 평가들이 나오고 있는 가운데 바로 다음날 Steve Jobs의 급서 소식이 전해졌다. 마치 Jobs의 사후에도 계속될 신제품 발표를 암시하는 듯한 충격파를 던지고 있는 것이다.애플의 철저한 신비주의 전략으로 인해 이번에도 새로운 iPhone에 대한 정보는 사전에 누설되지 않았다. 이로 인해 차세대 iPhone은 지난 해 출시된 iPhone4의 후속작인 iPhone5가 될 것이라는 루머만 무성했다.