구글은 유저가 찾고 있는 정보를 링크로 표시해 주는 검색서비스를 통해 광고가 가장 큰 영향력을 발휘하는 순간은 해당정보가 가장 유용한 때라는 것을 입증했다. 이 같은 효과는 구글이 10년만에 250억달러 규모의 검색광고 사업기반을 구축하게 한 원동력이 되었다.