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최근 애플의 iPhone용 eBook 애플리케이션이 급증하며 iPhone이 전자서적 시장의 새로운 강자로 부상하고 있다. 일각에서는 iPhone이 Amazon의 eBook 단말 Kindle의 강력한 라이벌이 될 가능성이 있다고 지적하고 있다.