국내 인터넷 비즈니스 영역의 주류를 차지하고 있는 포털은 과거 '관문'의 역할에서 다양한 서비스를 제공하는 '최종목적지' 역할로 변화되어 왔음네이버, 다음, 네이트의 본격적인 3강 체제를 형성한 국내 포털 시장은 매출의 60% 이상을 광고에 의존하고 있으며, 그 중 검색광고 비중이 50%에 육박함최근 Web 2.0 시대 도래와 더불어 플랫폼 개방화 추세에 돌입한 국내 포털 시장은 모바일 영역으로까지 진출해 다양한 전략으로 시장 선점에 나서고 있음