휴대폰으로 콘텐츠 구매를 위해 모바일 웹사이트를 방문하는 고객 가운데 WiFi로 접속하는 비율이 20%를 넘어섰으며, 이에 따라 콘텐츠 공급업체 및 이통사 모두가 큰 어려움에 직면하게 되었다고 모바일 빌링서비스 제공업체 Bango가 주장했다. 이들 고객들은 이통사의 네트워크 상에서는 인지되지 않기 때문에 서비스 판매 및 마케팅이 어려워지고 이에 따라 모바일 콘텐츠 매출에도 영향을 미치게 된다.