무선 브로드밴드가 일상재(commodity)화 되면서, 이통사들은 데이터 매출 증대 방안을 고심하고 있다. 이 중 가장 효과가 빠르면서도 수익성이 높은 것은 이용자들로 하여금 스마트폰을 구입해 데이터 요금제에 가입하고 애플리케이션들을 구입하도록 만드는 매력적인 애플리케이션을 발굴하는 것이다.