지난 2월 개최된 MWC 2009에서는 참신한 단말 뿐 아니라 서비스를 강화해 나갈 것이라는 전략을 선언한 단말제조사들이 줄을 이었다. 소니에릭슨의 키도 사장은 단말 스펙만으로도 어필할 수 있던 시대는 가고 유저들의 눈이 서비스로 향하는 시대로 변화하고 있다고 지적했다.