미국 통신전문 컨설팅 업체 CSMG가 최근 발표한 보고서에서 2008년 통신시장에서 휴대전화 엔드유저를 대상으로 한 직접 매출이 1,000억유로를 상회할 것으로 예상되는 가운데 이통사의 주도권은 당분간 계속 유지될 것이라고 전망했다. 특히 이통사들은 서비스와 콘텐츠, 애플리케이션 부문에서 타 플레이어들에 비해 적극적인 참여로 시장을 선도하고 있다.