Apple이 iPhone 매출 확대를 위해 이통사와의 수익배분 모델 대신 보조금을 수용해 판매량을 확대하는 쪽으로 전략을 수정했다. 이번 결정은 경기침체 시기에 iPhone이 매스마켓을 대상으로 판매하기에는 너무 고가였다는 점을 인정했다는 의미로 볼 수 있다.