일본의 휴대전화 시장은 휴대전화 가입자 수가 1억명을 돌파, 시장은 보급기에서 성숙기로 접어들었다. 그에 따라 휴대전화를 둘러싼 시장환경은 급속하게 변화하여 통신사업자의 전략에도 깊숙이 반영되고 있다.도코모의 쯔치무라 부사장은 지난 7월17일 Symbian Summit Tokyo 2008에서의 기조연설을 통해 도코모가 제시하는 휴대전화의 진화의 3가지 방향성에 관해 밝힌 바 있다. 향후의 모바일 진화는 (1) 모바일의 브로드밴드화 (2) 현실과 가상의 융합 (3) 글로벌화가 중심이 될 것이라는 견해를 제시했다.