"새로운 시대를 향해 여러 가지 의미에서 다시 태어난다" 지속된 점유율 하락 속에 부진을 면치 못하던 도코모가 2007년 3월 점유율이 50% 이하로 떨어지자 새로운 브랜드 전략을 내놓으며 역사적인 전환을 도모하고 있다. 도코모는 4월18일 기업로고를 변경하고 향후 목표를 정리한 '新도코모 선언'을 발표했다.