결합상품 시대를 맞아 통신사업자의 브랜드 인지도가 더욱 중요성을 발휘하고 있다. AT&T나 Vodafone 등의 메이저 Telco들이 대부분 기업 브랜드를 강조하고 있지만, 텔레콤이탈리아(TI)는 서비스 중심의 브랜드 'Alice'를 앞세워 유무선 시장을 공략하고 있다. 여기에 IM 서비스에도 과감하게 독자 브랜드 전략을 구사하며 통합커뮤니케이션(UC) 환경을 구축해 나가고 있다...