최근 일본 전기통신사업자협회(TCA)가 발표한 2010년 8월말 기준 일본 휴대폰 가입자 수에서 사상 처음으로 소프트뱅크가 시장점유율20%를 넘어섰다. 최근 소프트뱅크 신규 가입자의 상당수가 ‘iPhone’과 ‘iPad’ 가입자라는 점에서 이제 일본에서도 스마트폰 시장이 본격적으로 확대되고 있는 것으로 이해할 수 있다.