이미 성숙단계에 접어든 유럽시장의 스마트폰 이용자들은 모바일 애플리케이션 보다는 모바일 웹브라우저를 이용해 온라인 미디어에 접속하는 경향이 높다고 프랑스 이통사 Orange가 밝혔다. 동 사는 "이 같은 소식은 특히 모바일 시장을 노리는 광고주들에게 큰 도움이 될 것"이라고 언급했다.