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아마존이 염가판 Kindle을 출시하며 매스마켓 석권에 나섰다. 새로운 Kindle은 화면이 더욱 선명해 졌으며, 배터리 수명도 약 1개월로 늘어났다. 크기도 더욱 작아졌다. WiFi/3G 겸용 Kindle 가격은 기존 모델과 같은 189달러이지만, WiFi에만 대응하는 염가판은 139달러로 크게 인하되었다. 이는 시중에서 판매되고 있는 eBook 단말 중에는 가장 저렴한 가격이다.