최근 개최된 애플 개발자회의에서 Steve Jobs 사장은 대형 출판사의 eBook 판매 중 iPad를 통한 판매비율이 22%에 이른다고 밝혔다. 이를 과장된 수치라며 평가절하 할 수도 있지만 애플을 아마존의 충분히 위협적인 상대로 볼 수 있는 충분한 이유가 된다.