휴대폰의 이용scene이 내비게이션, 쿠폰, 건광관리 등 생활전반으로 확대되고 있는 가운데, 최근 일본 KDDI는 휴대폰과 실생활과의 연계를 강화하고 유저와의 접점을 늘리기 위해 제휴전략에 주력하고 있다.