이통사와 콘텐츠 사업자 등으로 구성된 일본 '모바일플랫폼협의회'가 음악과 게임 등의 콘텐츠 결제시장에 타업종 기업들의 진입을 지원하기 위한 가이드라인을 책정했다. 구체적인 기준이 제시되면서 다양한 기업들의 시장진입이 활발해 질 것으로 보인다.