일본 도코모는 "이미 성숙되고 치열한 가격인하 경쟁이 일어나고 있는 이통시장에서 LTE 기술은 ARPU와 수익증대를 위한 핵심요소"라고 밝혔다. 현재 도코모는 all-IP 기반의 LTE 상용화를 가장 적극적으로 추진하고 있는 이통사 중 하나이다.도코모는 LTE에서 제공되는 동영상서비스를 통해 차별화를 꾀하고 있다. 동 사의 Ryuji Yamada 사장은 "'Movie DoCoMo'라는 의미의 'Douga no DoCoMo'로 기업이미지를 알리고 싶다"고 밝혔다.